中美贸易争端背景下拉美媒体上的中国企业形象：以华为为例
- 【作者】
- 龚韵洁
- 【单位】
- 【摘要】
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本文以中国跨国企业的典型代表华为公司为研究对象，通过统计和总结中美贸易争端背景下墨西哥主流媒体《宇宙报》的涉“华为”报道特征，考察拉美地区这一重要媒体在当前复杂情况下建构的华为企业形象及其同中国国家形象的关联性。研究发现，尽管在高压的国际政治和经济环境下，《宇宙报》建构的华为企业形象总体上仍是中立偏正面的。这一结果首先得益于华为坚持以科技创新为导向的国际化战略，但更重要的是华为高度重视企业形象塑造，加强与当地媒体和公众的互动，且主动履行企业社会责任，努力获得当地的“社会许可”。跨国企业是国家形象的海外代言人和直接体现者，华为形象的塑造从客观上有助于中国国家形象的海外构建。随着中拉务实合作不断扩大，华为的经验无疑为其他拉美中资企业提供了十分有益的借鉴，或将激励其坚持科技创新、增强企业形象的对外传播意识、努力践行企业社会责任，以及巧用“第三方”讲好中国企业故事等，进而促进中国向负责任的全球创新领导者形象转变。
- 【关键字】
- 华为公司 企业形象 国家形象 《宇宙报》 拉美媒体